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以意式優雅神髓拓展Tod's版圖 糅合創意與工藝的Italian dream

文章日期:2019年5月14日
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Tod’s集團主席Diego Della Valle,一直堅守意式傳統講求的優雅和工藝精神,成功將百年家庭式鞋履工房,發展成巿值19億歐元(截至2018年1月)的龐大集團。因着Tod’s Factory與以色列設計師Alber Elbaz推出全新聯名系列,《明報》第一時間獨家專訪了匆匆來港的CEO,暢談這個驚喜的聯乘計劃,以及他怎樣以意式優雅拓展Tod’s時尚版圖。

豆豆鞋成就Italian Dream

一切由Diego Della Valle的意大利夢講起。從小已在爺爺的製鞋工場裏與皮革香味為伍,更夢想將來設計一棟可製造漂亮產品的廠房。

他接手家族生意是自然不過的事,如同意大利人向來重視優雅形象般教人毋庸置疑。

意大利人對優質恤衫、領帶、外套和精緻的皮鞋情有獨鍾,相對美國人隨心的假日打扮,要把皮鞋推銷到美國,Diego Della Valle遂突破規限將皮鞋結合橡膠底,打造了Gommino,一對適合配襯正裝與優閒打扮的皮鞋,成就「豆豆鞋」的傳奇和經典,數十年來風靡上流菁英,甚至皇室成員。

「豆豆鞋」承載Diego Della Valle的意大利夢,而夢的雲圖憑着Tod’s Factory Project的不斷推動,在世界各地橫空拓展。

Tod’s Factory Project 第二擊 與Alber Elbraz合作即成熱話

品牌要持續發展,必須具備創新的精神。與具爆炸性話題的設計師合作推出膠囊系列,衝擊品牌簽名式設計,是實驗第一擊。繼Alessandro Dell'Acqua 聯乘series 01,今次由Alber Elbaz推出series 02有關飾物的聯乘計劃,僅在網上簡短公佈,旋即成為網上及媒體熱話。

Diego Della Valle認為Alber,是時尚圈中最受歡迎、最出色的設計師之一,作品具前瞻性又受年輕人所愛,腦袋裏盡是予人感覺新鮮的意念。重點是,Alber非常好奇與Tod’s團隊一起工作,他總能快速決定設計方向,而且對產品的執行力也令人深刻。Alber絕對是Tod’s Factory Project一顆強勁子彈。

「今次聯乘系列的發佈城巿有兩個,首選是巴黎,我覺得香港極有潛質是第二個發佈地點。」這樣具爆炸力的合作,亦激起Diego Della Valle思考未來幾年Tod’s集團的新商業模式及發展藍圖。

精品概念店 遍及倫敦、紐約及米蘭

實驗藍圖之一是延伸向建立新的購物體驗,各大時尚城巿陸續有Tod’s的精品概念店開幕。新店Tod’s Apartment選址倫敦核心Sloane Street,去年9月開幕,由具有多重文化背景的建築師India Mahdavi精心打造,作為專為時尚型人而設的「公寓」,尤其對不愛排隊的型人,可以邊喝茶邊挑選獨特產品,他們甚至可以什麼都不買,只做想做的事。

已於紐約開幕的Tod’s Library,定位與Tod’s Apartment不同,專為熟悉Tod’s的忠實顧客而設,店裏陳設了標誌性產品,提供Tod’s獨有時尚、奢華同時又很隨性的購物體驗。還有,6月在米蘭將有全球最大的新店開業,Diego Della Valle形容為一所摩登的交流機器(communication machine.),充滿新鮮、手工精巧的時尚哲學,教任何人入內都必有驚喜。

新鮮話題 網上搶佔年輕消費群

Diego Della Valle一再強調Tod’s在運作層面上,既要滿足消費群追趕新鮮話題的喜好,也不能背棄意大利人的生活方式、歷史傳承等核心根本。

他強調,以季節來劃分推出「奢侈品」已經過時。在數碼世代的今天,是一個讓品牌更具回購力、又能搶佔年輕消費群注目的良機。以前,Tod’s的時尚重點是「高質素」,做好皮革質量管理、工序,再送到忠實顧客手中;今日,更要發揮無窮創新意念,以吸引25或30歲的年輕消費群。

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我是Tod’s CEO

約1970年代接管家族過百年歷史的皮鞋工廠,將之命名為Tod’s,一個讓人以不同語言也能朗朗上口、容易記得的名字。將自小認識的意大利優雅時尚,結合美式悠閒風格,創作出破格傳奇的「豆豆鞋」,風靡時尚界。

我看香港

我喜歡香港一流的餐廳和美食,更喜歡香港充滿活力的氛圍,就像紐約,活力總在身邊。藉着今次活動,我在周末到港後,便順道遊走這個城巿,更到石澳海邊享受泰國菜午餐。對!還有中國會(China Club)、四季酒店的日本餐廳也在我的美食清單之列。

我與 Alber Elbaz

Alber 是我最好的朋友之一,我和團隊都喜歡跟Alber一起工作,共同為飾物配件巿場做出特別的設計。有趣的是,我和Alber花了很多時間在我的廚房討論產品方向,期間試圖什麼都不吃,但這是不可能的。

這些在廚房精心「炮製」的新產品,兩個月後便會正式登場,拭目以待吧!

 

我看歐盟

意大利目前經濟發展跟世界很多地方一樣,面對混亂。但意大利不乏優秀的商界人物,我們都準備好開放,讓年輕人做喜歡的工作,可以支付生活費用、家庭開支……意大利人已準備就緒,我們只欠一個舵手。

 

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意大利目前經濟發展跟世界很多地方一樣,面對混亂。但意大利不乏優秀的商界人物,我們都準備好開放,讓年輕人做喜歡的工作,可以支付生活費用、家庭開支……意大利人已準備就緒,我們只欠一個舵手。

Tod’s

https://www.tods.com

 

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