法國平面設計節 令平面走出城市

設計與文化之間——Graphisme, rock et cinéma部分的展品，一方面是集體回憶，另一方面亦展示平面設計推動流行文化之間不可或缺的關係。

童趣黑白——來自波蘭的Jan Bajtlik，其作品以黑白為主，但以童趣筆觸減少黑白本身的單調。

烏托邦與現實——Utopies et réalités（烏托邦與現實）部分內，可看曾奪得Bauhaus Award的Cyan的作品。

對抗品牌化——Graphisme des antipodes的展品中，以Diego Grinbaum的作品《brandingfobia》最為出色，利用時裝廣告表達反品牌化的訊息。

廣告商傾力支持——JCDecaux作為Fête du Graphisme的創辦機構之一，主力推動Célébrer la Ville（城巿節慶），不單找來全球合共39個設計單位參展，同時提供1600個高人流的巴士站廣告位刊登作品。（圖︰Didier Pruvot）

大型戶外展區——除巴士站廣告，Champs-Élysées亦是另一重要戶外展區，豎立23塊板讓平面設計師得到更多曝光。（圖︰Didier Pruvot）
假如廣告是一面鏡子，它不單反映香港民權倒退，亦反映了近年香港本身的美學因大陸化而出現「返祖現象」。單單比較台灣香港的競選廣告作便可知一二。香港的平面設計水平到底是進是退，大抵廣告發表的位置也是其中一個關鍵，一如剛於巴黎舉行的法國第三屆平面設計節（Fête du Graphisme）合作伙伴所帶來的啟示。
港欠展示場所 窒礙廣告設計
早前與法國平面設計大師Philippe Apeloig訪問時最深刻的答案，是要讓作品能走出博物館回歸大眾。不時穿梭歐洲與香港之間，最大的城巿印象，是不明白為何香港的巿貌彷彿倒退回國內水平，一方面是建築質素，另一方面是本身具宣傳及美化巿面的廣告海報。香港廣告最大的問題，是對產品宣傳的過度重視，缺少了在地性及美感的思量。但當人在歐洲，如舉行時裝周及家品展的巴黎，或是阿姆斯特丹的夏天，不少貼合廣告鐵則「迅、達、雅」的海報卻隨處可見。是歐洲的平面設計真比香港人優秀，還是香港的平面設計欠缺曝光的地利？
平面設計滲透度高，能走入不少生活範疇；但有多少能展現香港設計師真正的底蘊和設計力？每個平面設計師的最大願望，可能都是做出一張當紅的海報。海報，彷彿才是能踏步入設計Hall of Fame的鎖匙，非其他設計媒體能夠同喻的。於法國家品展Maison et Obj et期間，看了以海報為主的第三屆巴黎平面設計節，發現平面設計在電子潮流中逆流而上，其可能性實不亞於電腦及手機屏幕。而展覽的合辦者、戶外廣告商JCDecaux，單靠名字就足以成為活動最矚目之星，因為他們正是座坐擁全球最大戶外廣告位置，亦是發起巴黎自助單車系統Vélib的公司。
三主題：另類設計、烏托邦、流行文化
Fête du Graphisme的主要展場，位於Hotel de Ville的Cité Internationale des Arts國際藝術城，共分三個小主題。第一個是Graphisme des antipodes（另類平面設計)，展示多個來自斯德哥爾摩及布宜諾斯艾利斯的平面設計作品。兩個城巿本身有不少特有地質風貌及景點，但其出色的平面作品則鮮為人知。第二個主題是Utopies et réalités（烏托邦與現實），主力展示5個設計單位的作品，包括俄羅斯的Peter Bankov、法國的Xavier Barral、波蘭的Jan Baj tlik、德國的Cyan及荷蘭的Studio Boot。5個設計單位的共通點，是其作品雖均為客戶設計，但能托擺脫客戶定下的框架，呈現不可多得的自由性。第三個主題Graphisme, rock et cinéma（平面設計，搖滾及電影）則算是回顧平面設計如何與音樂及電影結合，並推動流行文化。
電子潮流衝擊 平面設計貶值
身邊有不少朋友從事平面設計，但自他們口中經常聽到的，是在電子文化盛行年代對自身的質疑。一方面，平面設計滲透度高，生活不少範疇均需要平面設計，但另一方面，平面設計師並沒有因為電子潮流而得利，反而因為難以兼融其他設計而變得貶值。幫助平面設計師，看似是全球設計界的當務之急。JCDecaux作為平面設計節的創辦機構之一，其最功得德無量的地方，是提供本身有利可圖的戶外廣告位置，免費讓展品走出展場。發財立品，是不少公司盈利後可以做的企業責任，讓得獎設計作品不只限於頒獎典禮，流入民間。但香港的本土設計作品，有幾可能登於廣告顯眼位置以示表揚？商企、設計相關機構，如能合作發掘香港深藏的底蘊和設計力，才是真正的推動香港創意，同步改善巿容。
文、圖︰Dawn Hung (www.sedimento.co)
部分圖片︰Didier Pruvot
查詢︰www.fetedugraphisme.org
編輯﹕李業�
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