▲商業創意兼備——Edoardo Caovilla身兼品牌行政總裁和創意總監，本身修讀金融及工商管理，具備商業頭腦，近年發揮創意，為自家品牌設計操刀。（賴俊傑攝）
【明報專訊】創業容易，守業難。面對「生意唔易做」的市况，就算有機會繼承祖業，要保持家業的興旺與名聲，也不可能「翹埋雙手」。當競爭日漸激烈，單憑自家寶號或許已難以獨領風騷，尤其在貪新厭舊的時尚界。作為奢華鞋履世家第三代傳人的Edoardo Caovilla，又怎樣帶領家族生意前行？
▲經典回顧——於香港旗艦店內設置的「Heritage & Innovation Archive」展覽，展示品牌1930年代以來的經典鞋履設計。（賴俊傑攝）
尊重家族品牌傳統
意大利手工鞋履世家René Caovilla，擁有超過80年歷史，由創辦人Edoardo Caovilla（與第三代傳人同名）於1934年在威尼斯創立，銳意塑造結合精湛手工藝與時尚的品牌，而且代代相傳。先在1950年代，由兒子René Fernando接棒，將品牌理念發揚光大，創造出無數媲美藝術品的鞋履，成為名流、貴族，以至英國王室喜愛的品牌。今天，第三代傳人Edoardo Caovilla兼任品牌行政總裁兼創意總監，成為引領品牌的話事人。
除了擔任家族品牌的行政總裁外，Edoardo Caovilla更要負責創作，對於念金融及工商管理出身的他而言，會否覺得自己是設計的「門外漢」？「小時候，我已從旁觀看父親工作，他教導我『創作靈感可以從任何事物而來』，這對我影響深遠。另外，母親的家族同樣經營鞋履生意，外祖父極具創意，所以我深信在自己的DNA裏，傳承了上一代的創造力。」
▲簡約設計——在Edoardo Caovilla帶領下，品牌鞋款設計傾向簡約、現代化，包括以他太太為靈感的Tessa系列。（賴俊傑攝）
▲夢幻水晶婚鞋——Bridal系列展現品牌的精細造工，近年備受名人歡迎，在婚禮上穿著。系列採用喱士面料配以飾水晶裝飾，高貴夢幻。（賴俊傑攝）
追求細節 重質不重量
繼承家族品牌，他可有遇到困難？「記得第一年接任時，那階段相當艱難，必須細看品牌大量檔案，還要了解不同鞋款的銷售表現，並且深入分析背後原因。」他強調，「先決條件是學懂『尊重』品牌的傳統」，並一針見血指出：「總不能像Hedi Slimane那樣，他只是在做着自己想要的東西，其實這並不是難事。」父親René Fernando總是提醒他：「凡事沒有捷徑。」難怪，長久以來，品牌每一件設計均精細考究，着重細節。
▲傳統工藝——鞋履由鞋匠在威尼斯工藝坊慢工塑形，鞋款上的水晶，更是工藝師人手逐顆鑲嵌，體現傳統精湛工藝。（品牌提供）
精湛製鞋工藝加上創新技術，品牌追求細節及質素都要一絲不苟，奠定其招牌特色。「精湛工藝一直是我們的核心價值，被業界公認為重要一員，在技術方面投放了大量資金；有些品牌為的是產量，而我們着重製造優質的鞋。設計風格是主觀的，你可以喜歡這個品牌或另一品牌，然而質素則是客觀。」
此外，深明顧客需要也是經營品牌關鍵所在。René Caovilla以女性為主要銷售對象，Edoardo Caovilla了解到兩性不同喜好，「男人通常以汽車或名表來突顯地位；女士多以身上的配飾為榮」。至於創作，他特別從女性角度出發：「當今新世代女性，身兼數職，每天東奔西跑，相當忙碌，雖然腳踏高跟鞋，令腿部線條顯得更好看和充滿女人味，然而，某程度上，一雙波鞋更切合她們的生活需要。」近年品牌便首度推出緊貼時下的波鞋。
▲簽名式設計進化——品牌向來以華麗風格見稱，形象奢華貴氣，近年為配合市場需要，首度推出晚裝clutch，鞋款設計趨向年輕化，保留簽名式的飾水晶細節，左起：飾水晶蛇形腳鐲Cleo高跟鞋$10,910、水晶織網Galaxia高跟鞋$11,900、飾水晶蝴蝶結Caterina搭帶高跟鞋$10,150、飾粉紅水晶皮革波鞋$8120、鑲嵌水晶緞面clutch $16,500（品牌提供）
暫不聯乘 專注品牌發展
翻開品牌設計歷史，他的父親René Fernando曾跟Christian Dior、Chanel等「超級品牌」炮製鞋子，在今時今日「潮興」聯乘的大趨勢下，可會再跟時尚品牌合作？「時尚界圈子很細，大家都是朋友。我在很年輕的時候，已跟Karl Lagerfeld見面。那時候，父親因友誼而開展合作，這亦是朋友之間的交往方式，他們對我們亦充滿信任。不過，時移世易，當今許多品牌的收入都來自配飾銷售，部分消費者亦只衝着品牌名氣而付錢。當一些品牌找我們合作，我們絕對願意幫助他們，提供諮詢，不過我們還是決定100％專注在自己品牌上。」
談及未來計劃，Edoardo Caovilla表示：「我們正在擴大產品線，包括推出手袋以及首飾，在亞洲區開設多間零售店，發展網上商店，相信這是健康正面的發展。」
查詢：René Caovilla 3841 5988
文：Vivian Lau
統籌：John Wan
編輯：蔡曉彤
電郵：lifestyle@mingpao.com
