【明報專訊】時裝產業是製造夢想的夢工場，不少人慕名而來，追求理想。不過，凡事都有兩面，時尚圈表面風光的背後，卻永遠逃不開「生意額」這個現實問題。就算是大師級時裝設計，也絕不能一味只顧創意，而忽略生意，Roberto Cavalli近年的發展正是一個最佳例子。
意大利經典品牌Roberto Cavalli，近年來經歷過數次股權變動，創作總監一職亦轉換過不同人選，於2017年5月接任的Paul Surridge，努力創新改造品牌的經典元素，銳意吸引年輕的消費層。當一切仍在逐步進行中，卻大有可能將成為「過去式」——近日傳出他因為品牌資源問題而離任的消息，可見時裝圈的營運模式，創作跟成本利潤始終脫不了關係。
▲動物印花圖案乾濕褸$23,200、動物印花圖案貼身長褲$6500、動物圖案皮革短靴$9400（鄧宗弘攝）
▲幸運圖案刺繡乾濕褸$70,600、幸運圖案貼身長褲$6500、窩釘皮革短靴$12,200、幸運圖案吊飾頸鏈$3900、窩釘皮革腰包$11,800（鄧宗弘攝）
改良動物印花 展現跳脫形象
接手經典老牌重塑形象，從來不容易。長久而來，Roberto Cavalli早已在時尚界建立只此一家的野性貴氣形象。作為一位需要顧全大局的創作總監，既要發揮自己的創作才能，又要保留品牌原有特色，兼要同時為品牌營業額帶來亮麗成績，可想而知所承受的壓力有多大。品牌前任創作總監Peter Dundas在任期間，傳承品牌的招牌美學與性感剪裁，炮製出「很Cavalli式」風格味道的漂亮衣裳，可是卻叫好不叫座。試問有多少顧客擁有如模特兒一樣高䠷纖瘦的身形，能夠駕馭那些甚「蝦人穿」的設計？來到Paul Surridge手中，在設計取向方面，他巧妙保留着品牌的元素之餘，還實行「貼地親民」，透過觀察街頭時尚潮流與衣著風格，務求令品牌變得年輕化、具時代氣息──他為品牌操刀的2019春夏女裝系列，尤其明顯。
提起Roberto Cavalli，相信絕多數人也會想起其極具代表的動物印花圖案，對於Paul Surridge來說亦然。在重新為品牌定位的時候，他便從這個擁有近乎半個世紀的品牌象徵出發，將動物印花圖案放大、切割，或是模糊化，呈現出抽象視覺效果，令野性的動物紋理圖案變得更為現代。
▲動物印花鏤空連身短裙$19,300、動物圖案皮革腰包$9800（鄧宗弘攝）
▲動物印花鏤空連身短裙$19,300、動物圖案皮革短靴$9400、動物圖案皮革腰包$9800（鄧宗弘攝）
另一方面，為減輕品牌昔日予人的成熟印象，Paul Surridge特別從衣服款式及剪裁入手，把舊日的高衩裙襬換成短裙，配以恰到好處的鏤空剪裁，強調女性身體曲線美態之餘，也展現年輕女生的跳脫形象。眼見Paul Surridge筆下的設計充滿意式風情，以為他是意大利人嗎？本為英國人的他，在2007年已移居到意大利生活，並長時間居住在佛羅倫斯，入鄉隨俗的他，更設計出以當地為靈感的幸運圖案，既用作服飾圖案，亦是頸鏈的吊飾，流露異國情調。
在Paul Surridge的帶領之下，品牌的目標顧客群明顯轉向年輕一代。為了迎合新世代的打扮潮流，他更為品牌炮製出首對波鞋Cavalli V1per。波鞋先於2019春夏男裝騷中首度亮相，後來又再次出現於女裝系列之中，配搭性感短裙造型，強調新世代女性不受規限的形象。對於一所原本大賣美艷女性形象的品牌來說，如今推出球鞋，既是策略，相信亦是受大勢所趨吧。
查詢：Roberto Cavalli 2110 0042
文：Vivian Lau
模特兒：Amber Tsui（CalCarries）
化妝及髮型：Chris Lam、Heather Cheng
編輯：陸亮瑋、王翠麗
