▲明信片牆——踏入限定店內,一道「明信片牆」極為吸睛;當中有經典的橢圓商標設計、藝術插畫,以及香氛原料等不同主題圖案,可讓參觀者隨意挑選,另外,亦設有紀念明信片郵寄服務。(黃志東攝)
【明報專訊】說起香水,有人視為「另一層衣服」,有人當作收藏品,亦有人比喻為一份回憶,感覺先行。來自法國的diptyque卻視香氛創作為感官藝術,近年深受潮流用家追捧,在世界各地不斷擴張版圖,年度銷售額甚至以千萬美元計算!今次品牌來港,舉行香水創作過程的展覽,吸引一眾品味人士前往「朝聖」,從商業角度來看,品牌背後的成功之道,亦同樣「耐人尋味」。
▲品牌總裁——品牌現任行政總裁Fabienne Mauny(品牌提供)
▲源自升降機的氣息——品牌推出的Eau de Minthe淡香水,靈感源自創意總監乘搭升降機時聞到的薄荷香氣,糅合了薄荷、天竺葵、廣藿香和玫瑰香味。(黃志東攝)
以推出淡香水聞名的diptyque,沒有張揚高調的氣息,優雅的橢圓形香水瓶,散發着一股生活態度與藝術品味。當市面上充滿林林總總的香水品牌,diptyque能夠獨樹一幟,究竟是什麼原因?「我們總能夠讓用家透過視覺與嗅覺,甚至乎觸覺,來感受生活體驗。」品牌行政總裁Fabienne Mauny娓娓道來。
擁有超過50年歷史的diptyque,由3名來自不同範疇的藝術家創立,一向把香氛、藝術、生活融為一體。時至今日,人們追求與眾不同,Fabienne Mauny亦深信這正是顧客喜歡品牌的原因:「絕大部分的消費者,傾向喜歡能夠表達個性的香水,而他們總希望找到獨特的氣味,並且不是大量生產的產品,來突顯他們的個性。」
那麼她又是否認同品牌的顧客均為新世代?「我們並沒有特定的顧客群,不過,對於好奇及願意冒險、探索的消費者來說,他們總能透過我們的產品感受新的體驗。」
▲坐落巴黎——品牌將香水的創作旅程「複製」到限定店內,走進「The Office」部分,參觀者可以感受創意總監Myriam Badault的工作情况,而她的辦公室正坐落於巴黎歌劇院與皇家宮殿之間。(品牌提供)
像說故事 插畫帶出香水概念
另一方面,獨有的藝術氣息亦是品牌的賣點,品牌的每一款香水瓶背後,都會以不同的插畫來表達香水的概念,為每支香水帶來如詩如畫的藝術感覺。「我們一直擅長敘述味道,以藝術的方式,讓顧客透過鼻子、眼睛和手,尋找適合他們的氣味。品牌的神奇之處在於,即使閣下無法完全理解香水的名稱,但總會被其藝術品一樣的美麗外觀吸引。」說到這裏,她補充:「當你拿起香水,看到背後的插畫,它就像在跟你說故事,這是非常的獨特。」
不針對特定群體 男女皆宜
品牌的創作方法從來沒有既定方向,這正是它能夠創作出多元香水的原因,產品一向強調男女皆宜,「由於我們從不創造針對特定群體的產品,因此並不存在限定針對女性或是男性的香水。像品牌首支創立於1968年的香水L’eau,就是一款中性的香水,它正是以一個非常創新、充滿自由氣息的方法來創造的。」雖說創作應不受限制,不過,兩性在選擇香水方面,品味取向顯然略有不同,品牌又怎樣協調?Fabienne Mauny表示:「其實有不少男性也喜歡花香;另一方面,亦有女性喜歡木香味。我們的香水種類非常豐富,當中有花香、木香,還有許多的傳統的香水系列,讓每個人都能找到適合他和她的味道。」
據了解,品牌在過去短短幾年,隨着全球專門店的擴張,單單一年的銷售額便達到4000萬美元,而品牌產品的售價卻並不親民,其價值究竟由何而來?Fabienne Mauny強調:「我們花了很多時間研究香水,尤其重視香水的製作過程,每個過程均非常仔細,好比創作一件藝術品,每件產品都經過不斷的細微調整才得以面世。」
▲個人化服務——限定店除了展出品牌超過50年的香水創作歷程,還有品牌的香氛系列,並設有個人專屬香水瓶書法雕刻及環保袋個人專屬刺繡服務。(品牌提供)
日期:即日至6月14日
地點:中環荷李活道57至59號
開放時間:上午11:00至晚上8:30
查詢:diptyque 2521 6799
文:Vivian Lau
編輯:鄺泳嵐