曾到日本旅遊的朋友定必不會對藥妝店感到陌生,就算沒有走進去掃貨,也總會經過幾家,不難發現除了遊客外,日本本土對彩妝護膚品的需求也很高。藥妝店內大大小小的品牌總會讓人眼花撩亂,而這樣的需求慢慢延伸至天然有機的類別,亦成為專售店Cosme Kitchen成立的契機,品牌最近選擇在香港開設首家海外專門店,推廣日本人推崇的天然美肌概念。
消費者學習理解產品成分
在2010年成立的Cosme Kitchen,是日本少數專門售賣天然有機美容產品的專門店,日本店內如今有近過百個來自世界各地的天然品牌,每一個品牌都是由總監小木充親自與團隊一起挑選,他解釋說早在2000年就在伊勢丹開設過一家販賣天然美容產品的店舖,「那個時期有機風氣並不流行,但不少人受到化學物質的影響,擁有敏感肌膚的人愈來愈多,消費者希望改變護膚的習慣,他們會搜尋相關的產品,然而不少都要在網絡上從美國訂購回來,相對不方便。」
(A)F organics保濕滋潤化妝水﹕據稱含有比透明質酸高五倍以上保濕力的Sacran(水前寺藻多醣),是萃取自鹿兒島的珍貴海底資源。$329/150ml。(B) Shigeta和諧紓緩精油﹕適合瑜伽和冥想時使用,據稱能恢復和紓緩精神狀態。$520/15ml。(C) Pubicare有機女性重點保濕霜﹕針對女性敏感部位的品牌,集中紓緩由乾燥引起的敏感部位不適。$156/15ml。(D)The Product髮蠟﹕除了能用於造型外,還可以滋潤頭髮、皮膚、指甲和唇部等多個位置,是一款多用途護理產品,在日本人氣極高。$171/42g。(E)EO薰衣草手部消毒噴霧﹕含有薰衣草精油和紫錐菊精華,在消毒同時能以清爽的香氣潔淨雙手。 $112/59ml。(圖﹕鄧宗弘)
(F)MiMC礦物質蜜粉﹕品牌稱系列所有化妝品均不需要使用卸妝油,只需用溫水或洗面奶就能卸妝,產品均含有植物的美容液成分,蜜粉質地細滑,能遮掩再細的毛孔。 $364/9g。(G)Celvoke潤彩唇膏﹕含有向日葵子油的唇膏,能呈現出豐盈水潤的光澤感。$290。(H)Etvos琉璃金燦礦物修容霜﹕專售礦物粉底的品牌,此修容霜與日本化妝師河北裕介合作研發,據稱能修飾臉龐,同時能用作眼影、唇彩和腮紅。$303/4g。(圖﹕鄧宗弘)
宣揚天然護膚﹕Cosme Kitchen總監小木充表示,希望日後能在香港增加更多分店,讓更多消費者理解天然與有機的護膚概念。(圖﹕鄧宗弘)
有機彩妝品牌﹕田上陽子在今年三月推出另一彩妝品牌Celvoke,她指彩妝品總予人化學成分的感覺,希望能讓初嘗天然產品的女性多一個入門選擇。(圖﹕鄧宗弘)
代官山分店﹕在日本擁有多間分店的Cosme Kitchen,營業範疇更延伸至生活用品和食品,圖為品牌在代官山的分店,兼營新鮮果汁店。(相片由品牌提供)
香港新店﹕為了吸引更多時尚女性的消費群組,品牌新店開設在日系時尚品牌snidel、Lily Brown和gelato pique中,形成一個旗艦店的格局。(相片由品牌提供)
天然有機這個概念近五至十年才在亞洲慢慢宣揚開來,意想不到日本在這個範疇同樣走得不算前。小木充表示日本普遍人都認為天然有機是安心安全的認證,「對於消費者而言,他們同時渴求一些包裝上切合時尚生活態度的感覺,我們便正好從這方面入手。」如今日本消費者對有機的接受度大大提升,「消費者變得很聰明,他們會去理解用在自己身上的產品成分是什麼,這對我們的發展很有幫助。」
引入「非認證 」有機產品
這次選擇來港開設首家海外店,小木充坦然香港擁有很好的發展優勢,日本在法例上擁有嚴格的藥事法,對護膚產品成分有着一定的監控,香港在這方面則較為簡單,不但沒有繁瑣的條款,其次是沒有關稅,在商業層面上更為便利,「香港予人很時尚的感覺,加上面向中國,是很好的地點。」對於天然有機產品,不少人的最基本認知是一些國際知名的有機認證,小木充卻坦言,並非所有產品都有獲得認證,「我們不想局限產品的選擇,事實上很多產品符合有機認證的要求,只是沒有去取得認證,並不代表他們的產品不好,我們希望消費者能根據自己的需要尋找適合自己的產品。」粗略計算,香港店現時引入了三十二個品牌,日後將會慢慢增加至五十個。除了海外的品牌,也有為數不少是日本製的,近九成的品牌更是首次引入香港,「希望更多的人能認識天然有機的好處,特別是從未接觸這類型產品的消費者。」小木充笑說。
開發自家品牌F organics
在日本擁有大量分店的優勢下,品牌在四年前開發自己品牌F organics,總監田上陽子也有親身到訪新店開幕的活動。作為女性,她曾經在其他美容品牌擔任公關,發現日本女性對天然有機的認識很薄弱,「我們曾經做過調查,四年前天然有機的護膚產品只佔日本市場1%,這啟發了我希望創立一個屬於日本女性的天然有機品牌。」田上陽子直指日本女性對天然有機的觀感偏頗,日本是非常重視包裝的國家,大部分人都會認為有機產品很安全,但這安全的印象也讓她們覺得產品樸素、不吸引,甚至「地味」(日語,指不起眼)。「日本女性很着重時尚的感覺,F organics正是要營造出一種優雅時尚的感覺。」田上陽子強調品牌依循法國的有機認證標準製作,然而在包裝上卻不見有機認證的標記,追問之下才得知這類型的知名有機認證,每件產品都需要收取登記費用,而且有一定的時限,「我們不想將這些費用轉嫁到消費者,希望消費者能慢慢從試用的體驗中明白我們在品質上的堅持。」
頂着日本的旗號,相信Cosme Kitchen和F organics在香港會有一定的叫座力。店舖同時連着四個日系時尚品牌,明顯是要針對喜愛時尚的女性消費群,亦為喜愛天然有機產品的消費者提供多一個選擇。
查詢:Cosme Kitchen 2317 8808
文﹕葉伊霖
圖﹕鄧宗弘、品牌提供
編輯/陳淑安
美術/明報美術