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樂壇小鮮肉Shawn Mendes合作宣傳 智能腕表自訂設計 主攻年輕人

文章日期:2017年12月28日
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【明報專訊】時裝品牌推出腕表非新鮮事,Emporio Armani剛於12月中在東京青山專門店舉辦全新Connected智能腕表發布會,並找來腕表系列代言人歐美樂壇小鮮肉Shawn Mendes出席活動,引起一眾品牌和Shawn Mendes的粉絲起哄。腕表結合智能設計,能自訂表盤模式、連上社交平台,都是刻下千禧世代消費市場的關鍵詞。

今時今日,腕表的最主要用途已不是用來看時間,而是其他的附加功能或價值。喜歡機械表的人,是欣賞其背後的精密機芯運作,那些以人手精心打磨的細節,以工匠花上的心血精力換成的價值;喜歡智能腕表的人,則是旨在其搭載的智能程式,例如活動追蹤、控制音樂、檢測天氣等功能。而無論是前者還是後者,當我們選擇一件產品時,其實也是根據個人喜好和品味來選擇,而背後,當然都離不開產品的品牌形象。

加國流行歌手代言 形象創新

Emporio Armani最新推出的Connected腕表,便是形象極其鮮明的產品。時裝品牌和腕表品牌近年均由以往只專注在傳統腕表,延伸到智能腕表市場,但在芸芸相類似的智能腕表中,要如何突出自己?Armani便找來了加拿大流行歌手Shawn Mendes合作。

香港人或者未必知道Shawn Mendes是誰,19歲的他雖然年紀輕輕,但已經以其最新發布的專輯Iluminate兩度登上Billboard 200最佳新專輯首位,並在全球65個國家的iTunes音樂榜位居榜首。自2014年起,他亦被Time雜誌連續4年選為「最有影響力的青少年」,還被Forbes列入2016年度「30位30歲以下傑出人士」。他擁有眾多90後、千禧後粉絲,IG追隨者多達2770萬人,Twitter也有1630萬追隨者。在剛過去的歐洲音樂頒獎禮(EMA)上, 他更奪得最佳歌手、歌曲及最受歡迎歌手等獎項,成為大贏家。

Giorgio Armani本人這樣形容Shawn Mendes:「他是一位非常有才華的音樂人,能夠觸動全球粉絲。他很真摯,受眾也不僅限於年輕人。Shawn代表了我所深信的價值觀——專業、投入、創新和風格。」這也是Armani找他作為新的智能腕表系列代言人的原因。

Connected腕表對品牌來說是創新的產品。腕表能與iOS和Android手機兼容,由Google的智能腕表平台Android Wear 2.0和Qualcomm Snapdragon Wear 2100智能腕表平台提供支援,滿足用家的功能需求。大家可自行制訂8款腕表界面和色彩組合,搭配自己的個性風格。腕表可連接至不同應用軟件,跟蹤佩戴者每天走路、跑步和健身目標的進度。用家可從Google Play商店直接在腕表下載第三方應用軟件,又可通過Google Play Music直接在腕表上播放和控制音樂。Google Assistant亦提供檢測天氣、設置提醒等功能。

自訂8款界面組合 能下載軟件播音樂

除了表盤和內置功能可以自行設計和下載外,腕表也推出11種不同款式的表帶選擇,包括精鋼、真皮和硅膠等物料,能因應不同場合換上不同材質表帶。值得一提的是,除了一般功能顯示表盤,腕表另外設有可愛的熊仔圖案表盤,以熊仔的線條造型顯示時間,加添玩味。

還記得前年在Baselworld表展上看Giorgio Armani的腕表,品牌當時的主打是Swiss Made瑞士製造的自動上鏈表;去年品牌推出首枚混合智能腕表,表面依然為傳統石英電子表,卻在內部加入了傳感器和藍牙連接功能,表盤上設有小表圈顯示智能信息;到今次推出首次配上觸屏顯示功能的Connected智能腕表,Armani推出的腕表變化,其實也反映了這短短兩三年間時尚品牌的「數碼轉型」。

連結社交媒體 拉近年輕消費者距離

智能腕表的賣點一般在於科技上,好像跟傳統時尚產品的工藝不太搭調,但智能腕表能夠輕易讓用家自訂功能外形的設定,卻跟時尚產品強調的「獨特性」相通。尤其是智能腕表的對象,大多為更年輕的一群如90後、千禧後,獨特性、跟社交媒體連結,都是他們重視的產品和消費體驗,像Emporio Armani這樣跟新一代當紅唱作歌手Shawn Mendes合作宣傳Connected腕表,便正中他們的喜好。這也令人想起今年10月品牌在尖沙嘴海港城舉行的EA COLLECTOR遊戲,在電話遊戲Apps中跟「胡歌」合照並上載至社交媒體,以獲取跟胡歌本人合照的機會,品牌同時跟胡歌合作推出由他本人設計的產品。

作為Giorgio Armani的副線,Emporio Armani的設計或許沒有給人非常鮮明的感覺,但看它近期的產品和宣傳活動,的確為品牌注入了年輕活力的元素,成功拉近品牌與消費者的距離。這應該也是不少時尚品牌需要面對的「數碼轉型」的現况。

查詢:Emporio Armani 2532 7711

文﹕Tung Cheung

圖﹕品牌提供

編輯/林曉慧

電郵/lifestyle@mingpao.com