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FASHION

Janice Wong

知名時尚作家及評論人,上世紀90年代華語媒體最早期報道歐美時裝周的時裝編輯,持續引進西方第一手時尚信息,離開媒體後,也曾開過時裝店。最新著作《時尚風雲25年》。

網絡造星記

文章日期:2017年10月5日
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【明報專訊】每次國際四大時裝周開始,時尚媒體又沸沸揚揚討論場外孔雀開屏的街拍,真真假假。這早已是老掉牙的話題,西方和大陸媒體幾年前早已探討這現象,最轟動的莫如2013年Suzy Menkes的那篇名作The Circus of Fashion。Suzy姐以傳統媒體人的角度去看那些年被稱為bloggers的街拍網紅和街拍之星,而不是從娛樂產業的角度去看這場新世代網絡造星運動,也從品牌的角度去看,它們在追求社交媒體和媒體產品曝光量時,變成扶植網紅。

向品牌借衣服看時裝show?

記得只是五年前去巴黎時裝周,有時裝造型師初次造訪時裝周,問我多年來有否向品牌商借衣服看show,我覺得很驚訝,為什麼要借?自己沒有漂亮的衣服嗎?也許我出道太早,在我當編輯的那個年代是要買衣服去捧自己喜歡的品牌場子,就算自己的財力有限,也會買個包包去看show,亦經歷過購買任何新季貨品,由沒有任何折扣到打個七折給主流媒體人的時代。若遇上街拍,當然會很開心被拍,雖然不知道是否會被刊登,但畢竟會覺得自己的著裝風格被認同。

在這樣的背景栽培之下,當時我是很難明白那位造型師朋友為何要跑去各大品牌的showroom借衣服去跑show和街拍。後來我才明白她要藉着社交媒體、街拍網站和時裝網媒的刷屏,潛移默化受衆,以塑造時尚達人和It girl的形象。當然,刷屏不是刷一下便好了,而是每季亦要天天不斷地借、不斷地穿、不斷地拍、不斷地刷,塑造和美化時尚生活的每一刻,才能產生潛移默化的效果。又然後許多造型師也照辦煮碗了!

當然,刷屏刷得最厲害的是大陸和台灣明星,由一線到八線,五至十人團隊操作,搞台大龍?去看show,海陸空360全媒體出擊,背後的投資真不少耶,才能有一天終於登上后位,成為品牌之友、品牌大使或大中華廣告代言人,不用如此奔波勞累去塑造style icon形象。

反正在這personal branding時代,不管明星還是It girl 、網紅,是否有個人穿著風格,又或是否時尚產業人士,懂不懂得品牌的DNA統統並不重要,重點是刷臉刷視覺形象,潛移默化受衆吧了!當然,長得好看的,總容易被品牌和粉絲青睞成為時尚偶像。

文、圖﹕Janice Wong

www.facebook.com/janicewong831, www.weibo.com/janicewong

編輯/陳淑安

美術/明報美術

電郵/lifestyle@mingpao.com