HOME \ Experts
mp de luxe experts
FASHION

Janice Wong

知名時尚作家及評論人,上世紀90年代華語媒體最早期報道歐美時裝周的時裝編輯,持續引進西方第一手時尚信息,離開媒體後,也曾開過時裝店。最新著作《時尚風雲25年》。

社交媒體的世界

文章日期:2017年8月31日

【明報專訊】是世界改變了我們?還是我們改變了世界?

每次看到朋友們透過網媒及社交媒體對現今時尚及時尚界的現狀「月旦時事」,雖然有時我也會爆seed,但其實於事無補,只是純粹抒發心情。

在社交媒體時代人人也有發言和發布權,沒有什麼比廉價的東西發出的聲音更喧囂了!

綜合起來,港人常用的facebook讓大家的判斷力不斷下滑,思考能力和見識都在縮水,人云亦云地在各種轉發「深度好文」、「必看」、「重磅」中打轉。而這些文章與傳統新聞業强調媒體的道德和責任,任何內容就算是副刊也須客觀、中肯和求證無關,只需剎那間牽動網民的情緒,以求閱讀量和互動數。

體現顏值時代

如果是Instagram則基本上毋須發言(文字),只需hashtag方便被搜尋,以及靚人靚相靚片,就自然有粉絲和like,完全體現顏值時代。

街拍穿搭照片分享變得愈來愈普遍和熾熱,人人也是模特兒,但這些照片究竟是給女人還是男人看?女人幹嘛要看另一個女人整天像花蝴蝶般穿搭,成為她的粉絲?愈sophisticated的高端消費者愈不容易被影響,亦最討厭別人跟她們穿著得一模一樣,高級消費品不是fast fashion和波鞋。難道高端品牌的穿搭照片是要感化對時裝沒興趣的男人?令他們認識品牌,潛移默化,提議老婆去買去穿,由他埋單?

所以,成熟消費者最好遠離社交媒體,因為感覺是人人都好厲害!除非異性相吸,想膜拜穿戴時尚漂亮和「高大上」的男神和女神,在社交媒體交友。

網紅就是推動消費

究竟社交媒體是否有網紅?所謂網紅是要能推動消費和曝光量。遠的不說,近的是大陸的包先生,去年Dior和他合辦粉絲見面會,出席Dior展覽,粉絲們統統要預先購買Lady Dior手袋,以及在她們的社交媒體曬出購入的Lady Dior,才有機會出席見面會,名額限30位。結果包先生和他的社群不負衆望,亦開啓了他與其他高端品牌的不同合作。屈指一算,他和Dior合作的那一仗,最少為品牌帶來近百萬元人民幣的營收。香港是否有這樣的網紅?不少高端品牌公關也說沒有,只是找個漂亮和人氣的去拍拍照片。倒是在美容產品這一塊是有能推動消費的網紅,不過鏡頭前的典型港女言行舉止和內容風格卻往往令人想吐!

文﹕Janice Wong

http://www.facebook.com/janicewong831, www.weibo.com/janicewong

編輯﹕蔡曉彤

lifestyle@mingpao.com